Dat maakte Google bekend bij de presentie van de cijfers over het eerste kwartaal van 2015.
De totale omzet kwam uit op 17,3 miljard dollar (zo’n 16 miljard euro). Van deze omzet komt 15,5 miljard dollar uit advertenties, 11 procent meer dan een jaar eerder. Hoewel Google zijn advertentieinkomsten nog altijd ziet stijgen, blijft de zogeheten ‘cost per click’ dalen.
Het afgelopen kwartaal ging het om 13 procent. Het bedrag dat adverteerder per klik op hun reclames betalen daalt al kwartalen gestaag.
Youtube-advertenties
Lang werd aangenomen dat de opkomst van mobiel daarmee te maken had en dat adverteerders voor mobiele reclames minder wilden betalen. Volgens financieel directeur Patrick Pichette is dat echter niet waar. Hij stelt dat Youtube-reclames de advertentie-inkomsten drukken.
Hij schetst een situatie waarin Youtube de afgelopen jaren steeds meer bekeken wordt, ook in opkomende landen en stelt bovendien dat de kwaliteit van Youtube-advertenties toeneemt.
Dat de gemiddelde kosten van zo’n reclame voor een adverteerder toch afnemen komt volgens hem omdat deze reclames niet getoond worden op een plek waar mensen aankopen doen. Op bijvoorbeeld Google.com zoeken mensen ook naar producten en zitten ze verder in wat Google de “aankooptrechter” noemt. Dat soort bezoekers zijn meer geld waard.
“Zonder de impact van Youtube-advertenties zou de groei in totaal aantal kliks lager zijn, maar nog steeds positief. En de cost per click zou gezond zijn en groeien”, aldus Pichette.
Wisselkoersen
De totale omzet van Google was ondanks de stijging lager dan werd verwacht, wat Google wijt aan de sterke positie van de dollar. Zonder de invloed van wisselkoersen zou deze volgens het bedrijf met 17 procent gegroeid zijn ten opzichte van dezelfde periode het jaar ervoor.
De netto kwartaalwinst steeg van 3,452 miljard dollar naar 3,586 miljard, zo’n 3,32 miljard euro. Google haalt het grootste gedeelte van zijn inkomen nog altijd uit advertenties op zijn eigen websites en reclame op websites van derden via Google Adsense.