Deze nieuwe bedrijfsstrategie is woensdag door Sony bekendgemaakt.
Er wordt geïnvesteerd in de productie van de beeldsensoren die Sony maakt voor camera’s. Op dat gebied is het Japanse bedrijf al marktleider. Veel smartphones, waaronder de iPhone, gebruiken beeldsensoren van Sony, en het bedrijf zei onlangs ook meer componenten te willen leveren voor camera’s in auto’s.
Ook Playstation staat centraal als “groeimotor” in de komende drie jaar, stelt Sony. Er wordt gewerkt aan het vergroten van het aantal Playstation-bezitters en het aantal mensen dat gebruikmaakt van multiplayerplatform Playstation Network.
Verder wordt de afdeling die films en tv-series maakt gezien als een afdeling met groeimogelijkheden, waar bovendien hogere winstmarges kunnen worden gerealiseerd dan nu het geval is.
Risicobeperking
Op de tv- en smartphonemarkt richt Sony zich vooral op “het beperken van risico en zekerstellen van winst”. Er wordt dus niet meer agressief geïnvesteerd om het aantal verkochte smartphones en tv’s te doen stijgen.
Om winst te maken zal Sony zo veel mogelijk eigen componenten gebruiken in zijn apparaten. Verder wordt een “zorgvuldige selectie” gemaakt van de productcategorieën waar Sony zich in mengt en de landen waarin het bedrijf actief is.
Vermoedelijk betekent dit een voortzetting van de eerdere aankondiging dat Sony minder nieuwe telefoons zal uitbrengen en dat het bedrijf zich vooral richt op de high-end markt. Daar zijn de hoogste winstmarges te behalen.
In heel 2014 verkocht Sony ruim 41 miljoen smartphones. Dat is weliswaar meer dan de 38 miljoen van een jaar eerder, maar de smartphonetak groeit veel minder snel dan bij concurrenten.
Winst
De afdeling van Sony die video- en audioapparatuur maakt wordt afgesplitst en zal doorgaan als losse dochteronderneming die wel 100 procent eigendom blijft van Sony. Eerder gebeurde dit al bij de tv- en smartphoneafdelingen.
In het boekjaar dat in maart 2018 eindigt wil Sony een operationele winst van 500 miljard yen (3,7 miljard euro) realiseren. In het boekjaar dat volgende maand eindigt verwacht Sony een verlies van 170 miljard yen (1,3 miljard euro).