Foto: Vertu
Dat zegt Vertu-ceo Max Pogliani in een interview met Engadget.
Het bedrijf heeft geen haast. Vertu’s klanten zijn geen zogenoemde ‘early adapters’, consumenten die de nieuwste gadgets zo snel mogelijk willen hebben. Het bedrijf doet dan ook uitgebreid onderzoek of zijn klanten ook behoefte hebben aan luxe wearebles, gadgets die op het lichaam gedragen worden zoals bijvoorbeeld een slim horloge.
Pogliani benadrukt dat het onderzoek moet uitwijzen of zijn merk ook geloofwaardigheid zou hebben in het segment van slimme horloges. Omdat het merk nog geen ervaring of status heeft op het gebied van horloges, spreekt het volgens de ceo niet voor zich dat zo’n nieuw product direct wordt geaccepteerd.
“Productdifferentiatie moet starten vanuit een zeer goed gevestigde bekwaamheid, en ook erkenning van die bekwaamheid in de corebusiness waar je je in bevindt. Vanuit daar kan je differentiëren, maar wel stap voor stap.”
Duur
Vertu is vooral bekend van zijn telefoons van bijzondere materialen en hoge prijzen. Vorige maand presenteerde het bedrijf de Signature Touch, een handgemaakte smartphone met een behuizing van titanium en kalfs- of krokodillenleer dat zo’n tienduizend euro kost.
Het bedrijf zal zich de komende tijd richten op het verversen van zijn middenklassemodel, dat met een prijskaartje van 4.900 euro nog steeds erg duur is. Daarna zal Vertu zich richten op het ontwikkelen van een ‘betaalbaardere’ telefoon, die nog steeds ‘echt Vertu’ is. Hoe betaalbaar dat toestel daadwerkelijk zal zijn is nog onbekend.