Eigenaar Tencent heeft vandaag nieuwe cijfers gepubliceerd van zijn WeChat-app. Het aantal actieve gebruikers van de dienst is in een kwartaal gestegen van 355 miljoen tot 396 miljoen. Dit nieuwe record – dat de gebruikers van WeChat en Weixin (de Chinese variant van de tekstapp) bij elkaar optelt – is 87% hoger dan de cijfers van diezelfde periode een jaar geleden.
Engagement
Het is onduidelijk waar WeChat die grote groei vandaan haalt. In een rapport verklaart Tencent dat de groei te wijden is aan het aansturen op engagement onder gebruikers. WeChat domineert de markt vooral in China en de grote vraag is dan ook of de app in concurrenten als WhatsApp en Facebook Messenger in het westen aan kan.
Meer dan een app
Wat de app zo populair maakt? WeChat is meer dan alleen een simpele tekst-app. Het is een messenger-app, een platform en sociaal netwerk in een. De applicatie wordt ook wel het Chinese Whatsapp genoemd, maar je kunt er veel meer mee dan alleen maar chatten. Gebruikers spenderen makkelijk enkele uren per dag op de app. Die heeft een spraakoptie, en iedere gebruiker heeft een eigen QR-code, waar ook vriendjesverzoeken mee worden verstuurd. Dat maakt alles in het Chinees nogal wat makkelijker, aangezien typen in deze taal niet altijd even snel gaat.
Intiem
Wat de app ook heel handig doet: je kunt alleen interacties zien van mensen die jij in je lijst hebt staan. Zo kan een foto nog zoveel likes hebben verzameld, jij ziet alleen het commentaar van de mensen waarmee jij bevriend bent. Je reactie is ook alleen zichtbaar voor jouw vrienden, niet voor alle random likes die de foto heeft verzameld. Zo hoef je je veel minder zorgen te maken over wat je plaatst en kun je veel intiemere gesprekken voeren met je vrienden, zonder dat bijvoorbeeld je baas of je vervelende buurvrouw dit leest. Een ander belangrijk punt is dat je contactenlijst niet zichtbaar is voor anderen. Dit geeft de gebruiker ook meer privacy en een gevoel van intimiteit. Daar zouden ze bij Facebook wat van kunnen leren.
Genoeg budget
Budget om Europa en Amerika te veroveren is er in ieder geval genoeg. Zo strikte de dienst vorig jaar Messi om een promo-filmpje voor de app te doen. Wij zijn benieuwd hoe lang het duurt voordat iedereen en masse op WeChat overstapt..
Bekijk hier het filmpje met Messi: