In de afgelopen 9 jaar zijn cadeaubonnen het meest gegeven geschenk in Nederland. Het vormt één derde deel van de totale cadeaumarkt met een geschatte omzet van 2 miljard per jaar.
In 2020 is dat niets anders op één klein detail na: de fysieke variant wordt in rap tempo vervangen door de e-versie. Dit komt mede doordat de digitalisering van cadeaubonnen in een versnelling is geraakt door de Coronapandemie.
Startselect, de officiële en grootste uitgever van digitale giftcards in Europa en partner van Netflix, zag een verdubbeling in cijfers van digitale Netflix giftcards tijdens de Coronaperiode. Vooral in Nederland, België en Duitsland constateerde zij een andere marktontwikkeling dan in andere landen. De meeste giftcards en cadeaubonnen werden namelijk gebruikt voor ‘self use’.