Eerder kwam Facebook al onder vuur te liggen omdat het adverteerders in staat stelde bepaalde bevolkingsgroepen uit te sluiten bij het plaatsen van advertenties. Sinds november mogen reclamemakers niet meer selecteren op etnische achtergrond.
Woensdag kondigt het bedrijf verdere maatregelen en laat adverteerders ook niet meer selecteren op basis van huidskleur, nationaliteit, religie, leeftijd, geslacht, seksuele oriëntatie, genderidentiteit, burgerlijke staat, handicap of medische of genetische aandoening.
Wel kan een bedrijf gebruikers blijven benaderen op basis van de content waar ze interesse hebben getoond. Dat kan door middel van een ‘like’ op een pagina, ergens waarop gereageerd wordt of welke taal er gesproken wordt.
Daarnaast laat Facebook weten gebruik te maken van machine learning voor de advertenties die te maken hebben met huisvesting, werk en het verstrekken van leningen. Eerder was het mogelijk om een advertentie voor huizenverkoop of -verhuur te plaatsen, maar deze niet te laten zien aan burgers met een Afro-Amerikaanse, Aziatisch-Amerikaanse of Latino-afkomst.