Dat blijkt uit een rapport van Strata, onderdeel van Comcast. Voor het onderzoek werden 83 reclamebureaus gevraagd welke diensten hun voorkeur hadden voor reclamecampagnes op sociale media.
63 procent van de bureaus zei dat hun voorkeur lag bij Instagram (eigendom van Facebook), vergeleken met 53 procent voor Twitter. Facebook blijft met 96 procent het meest populaire platform voor dit soort campagnes.
Twitter verwerpt het marktonderzoek, en wijst op een rapport uit 2015 waarin werd geconcludeerd dat 37 procent van de adverteerders advertenties wil kopen op Twitter, vergeleken met 28 procent op Instagram. Datzelfde rapport gaf ook aan dat 46 procent van hen advertenties overwoog te kopen op Instagram, tegenover 41 procent op Twitter.
Twitter kampt al langer met tegenvallende resultaten. Het aantal actieve gebruikers daalt en ook de omzet in het afgelopen kwartaal lag beneden verwachting.