Begin 2015 zei Apple-ceo Tim Cook nog dat de betaaldienst voor het einde van dat jaar naar Europa zou komen. Vooralsnog is Apple Pay in Europa alleen beschikbaar in het Verenigd Koninkrijk.
Buiten Europa is de dienst te gebruiken in de VS, Canada, Australië en China. Plannen voor de Nederlandse markt zijn vooralsnog niet bekend.
“Ons doel is om Apple Pay in elke belangrijke markt beschikbaar te hebben”, aldus Apple-bestuurder Jennifer Bailey tegenover Techcrunch.
Om te bepalen of de betaaldienst naar een bepaald land komt, wordt er door Apple gekeken naar de omvang van de markt voor Apple-producten. Ook wordt er gekeken naar de penetratie van creditcards en betaalpassen, en in hoeverre contactloos betalen is doorgevoerd in dat land.