De deal is gerealiseerd nadat er drie Phonehouse-winkels in Spanje als test omgedoopt werden tot Samsung Stores. Carphone Warehouse wil in totaal zestig Phonehouse-winkels ombouwen tot Samsung-winkels, waar klanten alleen producten van het Zuid-Koreaanse elektronicabedrijf kunnen kopen. De winkels krijgen een luxe, exclusieve uitstraling en moeten hierdoor opboksen tegen de Apple Stores.
De winkels van Samsung zullen niet alleen in Nederland, maar ook in Engeland, Ierland, Duitsland, Spanje, Zweden en Portugal gevestigd worden. Dit voorspelde retaildeskundige Frank Quix van Q&A Research and Consultancy al eerder in een video-item van Computer Idee: