Three werkt daarvoor samen met de Israëlische adblocker Shine, dat naar eigen zeggen met nog zestig andere providers in de VS en Europa in gesprek is. Three is in Europa verder nog actief in Oostenrijk, Denemarken, Zweden en Ierland.
Wanneer de providers precies starten met hun dienst is nog niet bekend. Three zegt mobiele advertenties niet helemaal in de ban te willen doen, maar klanten meer controle, keuze en transparantie te willen geven.
Adblockers bestaan al langer, maar moesten tot nu toe nog altijd worden geïnstalleerd door de gebruiker zelf. Door advertenties al op het niveau van de mobiele provider te blokkeren, hoeven gebruikers dus zelf niets meer te doen.
Het is maar de vraag of het aanbieden van adblockers op netwerkniveau is toegestaan. In Nederland staat het concept van netneutraliteit in de wet verankerd, waardoor internetdiensten niet voorgetrokken of afgeknepen mogen worden. Later dit jaar gaat er bovendien een EU-brede vorm van netneutraliteit gelden.
