De webtechnologie, die vrij zwaar is en daarom kan leiden tot slechte prestaties van websites, wordt op steeds meer plekken vervangen door het nieuwere en snellere HTML5.
Vanaf 30 juni is het al niet meer toegestaan om nieuwe Flash-advertenties te uploaden naar Doubleclick. Bestaande advertenties mogen een halfjaar later ook niet meer worden vertoond op websites die Doubleclick-advertenties tonen.
Het advertentienetwerk van Google is een van de grootste ter wereld, dus de verandering zal voor veel websites die de Google-advertenties tonen gevolgen hebben.
Ook op Youtube zet Google sinds vorig jaar vooral in op het gebruik van HTML5 in plaats van Flash. De oudere technologie, die wordt ontwikkeld door Adobe, heeft regelmatig last van beveiligingslekken en is al niet meer de standaard op Youtube. Eind vorig jaar raadde zelfs Adobe zelf websitebouwers af om nog Flash te gebruiken.
