Het bedrijf heeft daarom voor het eerst een nieuwe bestuurder aangenomen die zich enkel gaat richten op digitale producten. Het gaat om Ethan Kaplan, die hiervoor onder meer werkzaam was voor Live Nation Labs, de innovatietak van het Amerikaanse bedrijf dat vooral bekend is van de verkoop van concerttickets.
Volgens Fender is het tegenwoordig voor beginnende gitaristen vaak lastig om door te gaan met gitaarspelen, omdat het moeilijk is om beter te worden en veel beginners na een paar jaar de handdoek in de ring gooien.
Met de ontwikkeling van apps wil het gitaarmerk het makkelijker maken voor beginnende gitaristen, om zo uiteindelijk nieuwe klanten aan zich te binden.
In eerste instantie zal Fender beginnen met de ontwikkeling van een app waarmee een gitaar gestemd kan worden, zegt Kaplan tegenover Techcrunch. Uiteindelijk wil het bedrijf ook apps gaan bouwen om tablatuur (een vorm van muziekschrift) te lezen en ontwikkelen, muziek te downloaden en muziekonderwijs te verbeteren.