Foto: AFP
Dat schrijft de Wall Street Journal zondag op basis van interviews met Zuckerberg en een aantal van zijn medewerkers.
De slechte beursgang van het sociale medium zou als een alarmbel hebben gewerkt; een aantal jaar geleden zou Zuckerberg nog tegen aandeelhouders hebben gezegd dat Facebooks advertentiemodel geen enkele rol speelde in de ontwikkeling van het sociale medium.
Ondertussen veranderde de online advertentiemarkt, met name door de toename van mobiel internet. Op de mobiele versies van Facebook was nog weinig over een advertentiemodel nagedacht.
Beursgang
Vlak voor de beursgang in 2012 zou Zuckerberg hebben voorgesteld om advertenties te integreren in de ‘newsfeed’, tot grote verbazing van zijn medewerkers.
Na de beursgang werd Zuckerbergs bereidheid om advertenties meer te integreren alleen maar groter: de beursgang verliep slecht, de aandelenprijs zakte met 25 procent in de eerste tien dagen en het bedrijf moest geld gaan verdienen.
Medewerkers
Hoewel de ceo in de media deed alsnog de aandelenprijs niet erg belangrijk was, baarde het hem wel degelijk zorgen. De moraal onder Facebookmedewerkers daalde, met name onder diegenen die ook in het bezit waren van aandelen. Zuckerberg was bang zijn medewerkers te verliezen.
Facebook omarmde vervolgens ‘non-social’-advertenties; advertenties die niet alleen verschijnen op basis van likes. Ook kregen bepaalde teams in het bedrijf omzetdoelstellingen. Eerder wilde Zuckerberg daar niet aan omdat hij bang was dat het bedrijf te gefixeerd zou raken op het verdienen van geld.
In juli 2013, veertien maanden na de beursgang, steeg de koers van Facebook weer boven de 38 dollar, de aandelenprijs ten tijde van de beursgang. Inmiddels staat de aandelenprijs van het sociale medium zo rond de 55 dollar.
Inmiddels is het sociale netwerk ook begonnen met het automatisch afspelen van videoadvertenties.
Lees ook vijf dingen die je moet weten over Facebook
Wat is op Facebook standaard openbaar en wordt gebruikt voor advertenties?