Het verplichte verzoek om toestemming is onderdeel van een nieuw beleid voor Adsense, zo meldt Google maandagavond Nederlandse tijd op zijn blog.
Adsense is het eigen advertentieplatform van het Amerikaanse bedrijf. Hiermee kunnen websitebeheerders eenvoudig Google-advertenties serveren op hun pagina’s. De verplichting geldt ook voor Googles Doubleclick Ad Exchange en Doubleclick Platforms.
De beleidswijziging komt voort uit een wens van de Europese Commissie, aldus Google. Het bestuurlijk orgaan van de EU zou specifiek om de wijzigingen gevraagd hebben en deze zouden branchebreed moeten worden doorgevoerd, zo meldt het bedrijf.
Google vraagt Adsense-klanten met bezoekers uit de EU daarom om het toestemmingsverzoek zo snel mogelijk te implementeren. Hiervoor heeft Google een pagina met vragen en antwoorden in het leven geroepen, evenals een aparte website over cookiemeldingen.
In de Europese Unie is al sinds 2012 wetgeving van kracht die websites verplicht om toestemming van gebruikers te vragen alvorens zij hun gegevens verzamelen. Daaruit is in onder meer Nederland een cookiewet voortgevloeid.
De beleidwijziging van Google lijkt daarom vooral van invloed op websites buiten de EU die van Adsense gebruikmaken.