* Productextensie: Hierbij worden nieuwe producten toegevoegd binnen *dezelfde productcategorie* als bestaande producten. Het maakt gebruik van bestaande merkherkenning en klantenbestand om variaties of verbeteringen te introduceren. Het kernproduct blijft hetzelfde, maar er worden nieuwe functies, maten, smaken of stijlen toegevoegd.

* Voorbeeld: Een bedrijf dat pindakaas maakt, introduceert een nieuwe natriumarme variant of een knapperige variant. Ze zijn nog steeds actief in de pindakaashandel; ze breiden gewoon hun bestaande productlijn uit. Een ander voorbeeld zou een autofabrikant kunnen zijn die een nieuw model uitbrengt binnen zijn bestaande autolijn (bijvoorbeeld een nieuw uitrustingsniveau of een nieuwe motoroptie voor een bestaand automodel).

* Merkextensie: Hierbij wordt een gevestigde merknaam gebruikt om een ​​product in een *volledig nieuwe productcategorie* te lanceren. Het kernmerk wordt ingezet om een ​​nieuwe markt te betreden. Dit is afhankelijk van de reputatie van het merk en het vertrouwen van de klant om bekendheid met het nieuwe product te creëren.

* Voorbeeld: Een succesvol pindakaasbedrijf lanceert een lijn jam of andere aanverwante voedingsproducten. Ze breiden hun merk uit naar een nieuwe voedselcategorie, die niets te maken heeft met pindakaas zelf. Een ander voorbeeld is een kledingbedrijf dat een geurlijn lanceert.

Kortom:Productuitbreiding =meer van hetzelfde; Merkextensie =iets anders onder dezelfde merkparaplu. De belangrijkste onderscheidende factor is de *productcategorie*.