Hier zijn enkele voorbeelden van wat perifere routeverwerking vertegenwoordigt:

aanwijzingen die de verwerking van de perifere route beïnvloeden:

* Bron geloofwaardigheid: Vertrouwen op een goedkeuring van beroemdheden, zelfs zonder het product volledig te begrijpen.

* aantrekkelijkheid: Een product kiezen omdat de woordvoerder aantrekkelijk is.

* Aantal argumenten: Geloven dat een product beter is omdat het een lange lijst met functies heeft, zelfs als ze niet allemaal relevant zijn.

* Emotionele oproepen: Begooid worden door een advertentie die sterke emoties oproept, zelfs als het product zelf niet goed wordt onderzocht.

* schaarste: Een product kopen, simpelweg omdat het limited edition of te koop is.

Kenmerken van perifere route -verwerking:

* minder inspannend en minder veeleisend: Het vereist minimale cognitieve inspanningen.

* richt zich op oppervlakkige aspecten: Het is gebaseerd op perifere signalen zoals aantrekkelijkheid, bron geloofwaardigheid of emotionele oproepen.

* leidt tot tijdelijke veranderingen in de houding: De attitudes die via deze route worden gevormd, zijn waarschijnlijk zwakker en minder bestand tegen verandering.

Voorbeeldscenario's:

* Een persoon koopt een auto uitsluitend gebaseerd op zijn strakke ontwerp en de goedkeuring van beroemdheden, zonder onderzoek te doen naar de veiligheidsvoorzieningen of brandstofefficiëntie.

* Een klant besluit een nieuwe telefoon te kopen omdat deze een pakkende jingle heeft en gratis geschenken belooft, zonder de werkelijke functionaliteit van de telefoon te overwegen.

* Een kiezer kiest een kandidaat op basis van zijn charismatische persoonlijkheid en hun beloften, zonder hun beleidsposities of kwalificaties te overwegen.

Contrast met centrale routeverwerking:

Centrale route -verwerking daarentegen, houdt in dat de inhoud van de boodschap zorgvuldig wordt overwogen en diepe, doordachte verwerking wordt aangegaan. Het leidt tot meer duurzame en resistente houding verandert.

Kortom, perifere route -verwerking vertegenwoordigt een snelkoppeling in verwerkingsinformatie, die afhankelijk is van oppervlakkige signalen in plaats van zorgvuldige analyse uit te voeren.