* Gebruiksvriendelijke interface: Vóór Apple waren personal computers grotendeels op tekst gebaseerd en voor de gemiddelde persoon moeilijk te gebruiken. De Apple II, en later de Macintosh, introduceerden een grafische gebruikersinterface (GUI) met een muis en pictogrammen. Dit maakte computers aanzienlijk toegankelijker voor een breder publiek en reikte verder dan hobbyisten en technisch onderlegde individuen.

* Strategische marketing en branding: Apple concentreerde zich op het creëren van een wenselijk merkimago, waarbij de nadruk lag op gebruiksgemak en een strak ontwerp. Hun marketingcampagnes waren effectief in het overbrengen van deze boodschap en het creëren van een gevoel van ambitieus eigenaarschap. Ze positioneerden zichzelf anders dan de concurrenten, waarbij ze de nadruk legden op eenvoud en elegantie in plaats van op pure technische kracht.

* Gesloten ecosysteem (aanvankelijk): Hoewel het aanvankelijk streng gecontroleerde ecosysteem van Apple nu als een twistpunt werd gezien, zorgde het voor een consistente gebruikerservaring. Hardware en software werden geïntegreerd, waardoor compatibiliteitsproblemen waarmee andere vroege computersystemen te kampen hadden, tot een minimum werden beperkt. Hierdoor konden gebruikers gemakkelijker aan de slag en productief blijven.

* Sterk leiderschap en visie: Het leiderschap van Steve Jobs speelde een grote rol. Zijn meedogenloze streven naar perfectie, aandacht voor detail en charismatische persoonlijkheid stuwden het bedrijf vooruit. Hij had een duidelijke visie voor wat een personal computer zou moeten zijn en streefde daar meedogenloos naar.

* Timing: Het eind van de jaren zeventig en het begin van de jaren tachtig waren een periode van snelle technologische vooruitgang en een groeiende belangstelling voor personal computing. Apple kwam op het juiste moment op de markt met een product dat tegemoetkwam aan een aanzienlijke onvervulde behoefte.

* Software-innovatie: Hoewel de hardware belangrijk was, koesterde Apple ook een creatieve softwareomgeving. Vroege toepassingen zoals VisiCalc (spreadsheet) en MacPaint maakten de computer waardevoller en vergrootten zijn aantrekkingskracht.

Samenvattend:het vroege succes van Apple ging niet over het hebben van de krachtigste of technisch meest geavanceerde computers; het ging om het creëren van een gebruikerservaring die intuïtief, plezierig en toegankelijk was voor een massamarkt. Deze combinatie van design, marketing en timing bleek een winnende formule.