Op een Apple inkomensconferentie in oktober 2008 , tijdens een economische recessie , Apple CEO Steve Jobs zei dat het bedrijf niet zou snijden de prijzen van de Mac-computers ook al zijn sommige consumenten kunnen kiezen om minder te kopen geprijsde pc's . Jobs zei dat er " klanten zijn we ( Apple ) ervoor kiezen niet te serveren . We weten niet hoe je een $ 500 computer dat is geen roestbak te maken . " Hij verklaarde verder dat Apple heeft gehad " groot succes door zich te richten op bepaalde segmenten van de markt en niet proberen om alles voor iedereen te zijn ... " Volgens CNET , verklaringen Jobs 'geven aan dat Apple wilde blijven richten op klanten die minder prijsgevoelig waren , zelfs in moeilijke economische omstandigheden .
Demografie

In april 2011 , de collectieve intelligentie website Hunch.com ondervraagde 388.315 van haar gebruikers om de demografische en persoonlijkheidskenmerken van de Mac-en pc -gebruikers te vergelijken . Volgens de enquête , Mac-gebruikers waren 22 procent meer kans dan pc-gebruikers te zijn tussen de leeftijden van 18 en 34 . Achtenvijftig procent van de Mac-gebruikers identificeerden zichzelf als " liberaal ", in vergelijking met 36 procent van de pc- gebruikers die hetzelfde zei . Daarnaast Mac-gebruikers vaker dan pc-gebruikers om te leven in een stad , en werden vaker dan pc-gebruikers te willen worden " gezien als uniek en anders om mijn eigen stempel te drukken . " Een andere belangrijke bevinding was dat pc-gebruikers waren 36 procent meer kans dan Mac-gebruikers om zichzelf te zien " later adopters . "
Marketing Strategies

In maart 2007 , Hitwise , een marketing intelligence firma , geanalyseerd en contrasteerde de marketingcampagnes van zowel Apple als Microsoft . Dat jaar introduceerde Microsoft zijn nieuwe besturingssysteem Windows Vista , terwijl Apple lanceerde haar iPhone . Volgens Hitwise demografie , de meeste Amerikaanse verkeer naar de website van Microsoft tussen januari en februari van 2007 was van mensen ouder dan 35 , terwijl de meerderheid van het verkeer naar de website van Apple waren jonger dan 35 . De woordvoerder van de Vista promotionele website Windows was acteur Tom Skerritt , toen 73 jaar oud . Ter vergelijking , Apple destijds was er een serie advertenties met een jongere , casual gekleed " Mac-gebruiker , " gespeeld door Justin Long , en een oudere , meer formeel gekleed " pc-gebruiker , " gespeeld door John Hodgman . In een artikel van juni 2006 in het Tijdschrift van de Lei , Seth Stevenson schreef dat de commercials van Apple waren bedoeld om Mac-gebruikers te zien zijn als " cool" en pc-gebruikers als de ' nerd '.
IPhone Gebruikers

Forrester Research analist Ted Schalder
vergeleken de demografie van iPhone-gebruikers met andere smartphones in een juni 2009 studie . Het onderzoek toonde aan dat iPhone-gebruikers vaak jonger zijn , en bracht een gemiddelde van $ 11 meer per maand op hun telefoonrekening dan andere smartphone-gebruikers . Daarnaast is 67 procent van de iPhone-gebruikers had een gezinsinkomen van $ 70.000 of meer , in vergelijking met 61 procent van alle smartphone-gebruikers .
Creatieve professionals

Een andere belangrijke doelstelling segment voor Apple , volgens een augustus 2007 Silicon.com artikel, zijn ontwikkelaars , fotografen en creatieve professionals die gebruik maken van de Mac Pro desktop , of MacBook Pro notebooks , ontworpen voor grafische prestaties . Daarnaast biedt Apple Final Cut Pro , video-editing software dat is een standaard voor vele televisie-en film professionals .