* Mooi ontworpen, gebruiksvriendelijke producten maken: Dit is een hoeksteen van de identiteit van Apple. Ze streven naar een naadloze integratie van hardware, software en diensten, waarbij de nadruk ligt op eenvoud en elegantie.

* Gebruikers empoweren via technologie: Apple streeft ernaar technologie toegankelijk en intuïtief te maken voor een breed publiek, waardoor mensen meer kunnen bereiken met hun producten. Dit reikt verder dan individuele gebruikers en heeft gevolgen voor hele sectoren en workflows.

* Innovatie en leiderschap in technologie: Apple verlegt consequent de grenzen van wat mogelijk is op het gebied van hardware en software, en zet trends in plaats van ze te volgen. Ze investeren zwaar in onderzoek en ontwikkeling om deze leidende positie te behouden.

* Het bouwen van een strak geïntegreerd ecosysteem: De synergie tussen de hardware, software en diensten van Apple (zoals iCloud, Apple Music, Apple Pay) is een cruciaal aspect van hun visie. Dit ecosysteem bevordert loyaliteit en creëert een krachtige gebruikerservaring.

* Een toewijding aan privacy en veiligheid: Apple benadrukt steeds meer het belang van gebruikersprivacy en gegevensbeveiliging, in tegenstelling tot concurrenten die prioriteit geven aan het verzamelen van gegevens.

Dus hoewel er geen enkele, beknopte verklaring is die hun visie verwoordt, komen deze thema's consequent naar voren uit hun productlanceringen, marketingcampagnes en algemene bedrijfsstrategie. Hun visie gaat waarschijnlijk minder over een specifiek technologisch doel en meer over een *levensstijl* en gebruikerservaring die ze willen creëren en domineren.