* Het creëren van innovatieve en hoogwaardige producten: Dit is een kernprincipe van de identiteit van Apple. Ze streven naar uitmuntendheid in ontwerp, bruikbaarheid en prestaties in hun hele productecosysteem, inclusief Macs. Hierbij gaat het om het verleggen van technologische grenzen en het creëren van een naadloze gebruikerservaring.

* Behoud van een sterk merkimago en loyaliteit: Apple cultiveert een premium merkimago en bevordert een gevoel van gemeenschap en loyaliteit onder zijn gebruikers. Dit omvat het zorgvuldig controleren van de gebruikerservaring, marketing en retailomgeving.

* Domineert belangrijke marktsegmenten: Hoewel niet expliciet vermeld als 'domineren', streeft Apple naar een aanzienlijk marktaandeel in de premiumsegmenten van de computer-, smartphone-, tablet- en draagbare markten. Ze richten zich op producten met een hoge marge in plaats van te concurreren op prijs op de massamarkten.

* Het genereren van substantiële inkomsten en winst: Zoals elk beursgenoteerd bedrijf is het doel van Apple om financieel succesvol te zijn. Dit omvat het optimaliseren van hun productlijnen, toeleveringsketens en algemene bedrijfsactiviteiten om de winstgevendheid te maximaliseren.

* Uitbreiden naar nieuwe markten en technologieën: Apple zoekt voortdurend naar groeimogelijkheden door nieuwe producten en diensten te ontwikkelen, nieuwe markten te betreden en te investeren in opkomende technologieën (bijvoorbeeld AI, augmented reality).

* Het bieden van een naadloos ecosysteem: Apple streeft ernaar een samenhangend ecosysteem te creëren waarin zijn apparaten en diensten naadloos samenwerken. Deze interoperabiliteit is een aanzienlijk voordeel en een belangrijk doel bij het behouden van gebruikersloyaliteit.

Het is belangrijk op te merken dat deze doelstellingen met elkaar verbonden zijn en voortdurend evolueren naarmate het technologische landschap verandert en de voorkeuren van de consument veranderen.