In de film " Duck Soup ", zegt Chico Marx , "Wie ga je geloven , mij of je eigen ogen ? ' Hoewel bedoeld als een grap , wetenschap toont hij iets op het spoor zijn geweest . Eerder dan perfect vastleggen van de buitenwereld , wetenschappelijk onderzoek toont de hersenen verwerken visuele en auditieve manieren van presentatie verschillend , en dit rechtstreeks van invloed op de manier waarop mensen de wereld waarnemen , herinneren evenementen en zelfs beslissen wat te kopen . Interactie van de Ogen en Oren Visual en auditieve zintuigen hebben elk zwakke punten die de andere zin compenseert . De ogen zien in veel meer detail dan de oor hoort , maar ogen kunnen alleen waarnemen duidelijk wat er direct voor hen. Oren werken bijna het tegenovergestelde manier . Zij zien stimuli uit alle richtingen , maar met minder relatieve helderheid. Een persoon moet de exacte locatie en de mogelijke bron van een onbekend geluid , een probleem van de ogen niet te overwegen. Het kennen van de verschillen en interacties tussen de ogen en oren van cruciaal belang voor het begrijpen van de effecten van visuele en auditieve manieren van presentatie. Memory Visuele en audio presentaties hebben verschillende effecten op korte - termijn geheugen . Onderzoek ( inclusief Klatzky 1975 en Baddeley 1982 ) , blijkt dat mensen die audio -en visuele presentaties herinneren items bij het begin en einde van de lijsten beter dan items in het midden voor zowel presentatie modi , maar terugroepen van audio -only presentaties is iets beter . Intensiteit is ook een factor : hoe helderder de visuele stimuli en hoe luider het geluid , de betere mensen te herinneren Gelijktijdig Presentatie Effecten Studies op de . effecten van visuele en audio- informatie die gelijktijdig hebben gemengde resultaten , maar twee patronen opvallen . De eerste is dat als een persoon twee stimuli ontvangt, is zeer waarschijnlijk dat ten minste een wordt waargenomen en onthouden . De tweede is dat hoeveel zintuiglijke input van een persoon kan in een keer verwerken heeft zijn grenzen . Studies , met name Colavita ( 1974 ) , suggereren dat mensen hebben meer kans om te onthouden auditieve informatie enigszins voorgelegd aan visuele informatie , want dit is meestal wat er gebeurt in de natuur : . Iemand hoort iets , en dan gericht op het visueel < br > Relationship naar Thinking Style Volgens onderzoek door Chien - Huang Lin et al. geciteerd , mensen demonstreren twee parallelle denkstijlen : rationeel , dat is traag , analytische en verbale , en experimentele , dat is een snelle , holistische en non-verbale . Individuen hebben de neiging om een stand boven de andere te bevoordelen. Onderzoek Lin's suggereert consumenten met een rationeel - denkstijl hebben betere houding ten opzichte van advertenties visueel gepresenteerd , en experimenteel - denken consumenten beter te reageren op audio advertenties . Deze bevinding was er alleen als de visuele advertentie inclusief een afbeelding van het product . Zonder een beeld in de visuele advertentie , rationele denkers reageerden beter op de audio-presentatie . Deze verandering in de visuele advertentie had geen invloed op de reacties experimentele denkers ' . Dit onderzoek suggereert manieren visuele en auditieve manieren van presentatie kan aankoopbeslissingen beïnvloeden en helpen adverteerders best hun beoogde doelstellingen te bereiken .
|